Neue Spielregeln, neuer Ansatz
Aktuelle, politische Entwicklungen zeigen: die Spielregeln haben sich geändert. Neue Akteure, deren Ideen, Netzwerke und zentrale Figuren im Hintergrund oft noch nicht bekannt sind, gewinnen Einfluss auf die Politik. Das stellt Public und Government Affairs vor Probleme, denn effizientes Stakeholder Management ist zentral für erfolgreiche Arbeit. Doch in der neuen Situation stößt klassisches Stakeholder Mapping an seine Grenzen. Es folgt häufig starren Logiken an deren Ende lange Excel-Listen mit begrenzter Aussagekraft stehen.
Wir haben daher einen neuen Ansatz entwickelt: unsere Power Map identifiziert mit einer Kombination aus natürlicher und künstlicher Intelligenz diejenigen Stakeholder, die noch nicht bekannt sind oder denen zu wenig Aufmerksamkeit gewidmet wird. Akteure, die jedoch bestens positioniert sind, um zu einflussreichen Playern zu werden oder dies bereits sind – die sogenannten lateralen Influencer. Zusätzlich bietet die Power Map Prognosen, welche Themen und Akteure in Zukunft wichtig und wichtiger werden.
Wie funktioniert die Power Map?
Ausgehend von einer Gruppe bekannter, zentraler Akteure für ein beliebiges Themengebiet recherchieren wir mithilfe künstlicher Intelligenz individuelle Netzwerke dieser Akteure. So können wir bereits im ersten Schritt Netzwerkknoten identifizieren, also Stakeholder, die Verbindungen zu vielen bekannten Akteuren haben – und somit hohe Einflusspotenziale.
Im zweiten Schritt folgt die manuelle Kuratierung der Ergebnisse. Mit menschlicher Intelligenz werten wir die Ergebnisse der KI-Analyse aus, bewerten Stakeholder, ihre Positionierung und ihre Inhalte. Mit dieser manuellen Analyse durch ExpertInnen garantieren wir eine hohe Qualität der Ergebnisse. Wir erhalten tiefe Einblicke in Einfluss- und Macht-Netzwerke sowie viele Informationen zu einzelnen Stakeholdern.
Zusätzlich erlaubt uns das Power Map Tool eine tiefe Analyse einzelner Akteure, die möglicherweise bereits als interessant identifiziert wurden, für deren Ansprache jedoch der richtige Ansatzpunkt fehlt. Die Ergebnisse unserer Power Map ermöglichen so ein neues, gezieltes und zugeschnittenes Stakeholder Management.